Description
Plateau Coca-Cola, 1942
Superbe plateau publicitaire produit pendant la Seconde Guerre mondiale par The Coca-Cola Company. Il est en tôle d’acier étamé et daté de 1942. En pleine période de conflit, l’aluminium est réservé à l’industrie militaire. Les objets publicitaires de cette période furent bien souvent réalisés en tôle d’acier étamé, appelée tinplate en anglais.
L’illustration montre deux jeunes femmes et une voiture. Elle est attribuée à l’artiste américain Haddon Sundblom, célèbre pour ses publicités Coca-Cola. On lui doit notamment celles mettant en scène le Père Noël. L’impression est réalisée en sérigraphie par The American Art Works, Inc., à Coshocton, Ohio.
Ces plateaux étaient distribués dans les bars, diners et points de vente militaires (PX). Ils participaient à la promotion de Coca-Cola durant la guerre. Plus de cinq milliards de bouteilles furent offertes ou vendues à prix symbolique aux soldats alliés. Cela se passait aussi bien en Europe (ETO) que dans le Pacifique.
Les Coca-Cola bottling plants
En 1941, l’Amérique entre dans la Seconde Guerre mondiale. Des milliers de citoyens américains sont envoyés à l’étranger. Pour soutenir ces combattants, hommes et femmes, le président de Coca-Cola, Robert Woodruff, prend une décision. Il ordonne que « chaque homme en uniforme reçoive une bouteille de Coca-Cola pour cinq cents, peu importe où il se trouve et quoi qu’il en coûte à notre entreprise ».
Coca-Cola construit 64 usines d’embouteillage mobiles dans des zones de combat. Ces usines sont gérées par des équipes spéciales, surnommées Technical Observers. Ces unités accompagnent l’armée et produisent du Coca-Cola sur place pour les soldats.
Le personnel de l’usine d’embouteillage de Coca-Cola établie à Saipan. The National WWII Museum Inc.
Les usines fabriquent ainsi des millions de bouteilles directement sur le terrain. Cela réduit les délais et évite les problèmes de transport depuis les États-Unis.
Soldats de la 36ème Division, lignes de front près de San Michele, Italie, 2 mars 1944.
La firme Coca-Cola soutiendra l’effort de guerre américain tout au long de la guerre en produisant notamment une série de jeux de cartes ainsi qu’une série de carnets de score destinés à ce que les GIs puissent comptabiliser leurs points.
